微利还是暴利，点众科技还有什么没说
2024年，微短剧的"造富神话"仍在继续。近日，"一对夫妻做短剧每月进账4亿多"的话题冲上热搜，这对夫妇正是不久前出圈短剧《我在八零年代当后妈》的发行方北京点众科技股份有限公司（以下简称"点众科技"）。败走网文江湖的点众科技，靠着押宝短剧开启了自己的事业"第二春"。但短剧真能与暴利长久地画等号吗？对此，点众科技曾回应媒体称，点众公司整体的毛利率在10%左右，其中短剧业务的净利率不到1%。押中的不止这一部剧"本来还不信，直到今天我充值了49.9元。""夫妻做短剧每月进账4亿多"的话题引爆互联网时，有网友做出了这样一句感叹。今年2月，曾有多家媒体报道称，该剧单日充值超过2000万元。《我在八零年代当后妈》的爆火，也让"幕后"走到了"台前"。除了其背后的咪蒙团队外，点众科技也成为外界关注的焦点，陈瑞卿、何春虹夫妇正是该公司的老板。根据公开报道，点众科技高管透露，去年9月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在4亿—5亿元之间。4亿背后，点众科技押中的不止这一部剧。DataEye短剧热力榜数据显示，3月12日，《朝九晚五小保安》以743万热力值登顶榜首，其关联方正是点众科技。据悉，该剧是典型男频爽剧，上线两天热力值近750万。DataEye短剧热力榜TOP20中，点众、九州、麦芽各占3席，番茄、快创各占2席。官网信息显示，点众科技于2022年9月正式开展网络短剧、微短剧业务试运营，截至2023年11月，全平台累计注册用户数4亿，月活跃用户1.6亿。点众科技介绍，公司"充分发挥自有版权网络文学IP优势，实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发等一体化制作"。网文领域的波折，点众科技也算没白经历。根据公开报道，点众科技曾在2016年3月登陆新三板市场挂牌交易，彼时公司业务主要围绕网文产品展开。但2017年2月，点众科技宣布拟申请终止新三板挂牌，并最终于当年4月11日正式摘牌。2019年，点众科技首次向深交所递交招股书申请创业板上市，次年撤回申请。类似的情况又在2020年重复上演，最终点众科技于2021年12月底再次撤回上市申请材料。与此形成鲜明对比的是，2015—2017年间，中文在线、平治信息、阅文集团、掌阅科技等已先后成功登陆资本市场。对于近期是否有上市计划等问题，北京商报记者试图联系点众科技，但电话始终未有人接听。北京商报记者查阅资料发现，点众科技曾被发起过多轮问询，以第二轮审核问询函为例，内容涉及平均阅读时间间隔小于1分钟的用户数量、行为的合理性、相关用户是否为自充值或虚假用户等。暴利还是薄利短剧就是影视化了的"爽文"，按照这个逻辑，点众科技的翻红不难理解。不久前，还有消息传出，腾讯旗下的阅文集团将推出"奇迹短剧"平台，后续会成为阅文短剧的播放渠道。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内微短剧市场规模已经达到373.9亿元，较2022年暴增2.68倍，2027年市场规模有望超过1000亿元。中国青年剧作家导演向凯对北京商报记者分析称，短剧是2023年开始，被营销到风口浪尖的一个文化产品，主要原因是短视频平台培养了大量的基层用户，而当用户普及到了一定程度，他们的消费需求也开始逐渐转变，普通短视频无法满足他们对内容的需求，短剧应运而生。需求就是风口。根据公开媒体报道，点众科技执行总裁李江提到："2023年，由于短剧的出现，点众的销售收入达到50亿元左右。行业发展非常快，我们也希望抓住风口。"但李江也透露，2022年9月，点众科技每月充值金额大概在1000万元。2023年1月份充值收入达到3000万元至4000万元。"虽然不断在增长，但是依然在亏损。"与此同时，有媒体报道称，目前，短剧行业呈现出典型的"二八定律"，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。据介绍，短剧行业里，最赚钱的还是具有流量的平台方，其次为投流方，如果制作方不参与投资，能赚的钱相当少。DataEye《2024年微短剧买量投流数据报告》预计，2023年中国微短剧投流规模超300亿元，2024年超400亿元，2027年超800亿元。从媒体平台来看，2024年巨量引擎投流规模超300亿元，腾讯广告超60亿元，其他媒体平台约40亿元。从关联方来看，点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世表现最为活跃，投流热度位列TOP5，云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关联方表现也较为出色。风口能否持续今年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，被视作短视频走"精品路线"的一个代表。据悉，双方将联合开发运营"九五二七剧场"，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。此前，国家广电总局曾多措并举，开展网络微短剧的治理工作，对含有色情低俗、血腥暴力、格调低下等内容的微短剧进行下架处理，建立"黑名单"机制，并不断完善常态化管理。向凯认为，目前微短剧面临的主要问题，一方面在于内容的同质化，另一方面在于创作者的参差不齐，再加上一些非专业的资方入场，把短剧变成了一个追求暴利的商业行为，导致微短剧越发"变质"，而造成这一情况的根本原因就在于没有在内容和质量上下功夫。在接受北京商报记者采访时，经济学家、新金融专家余丰慧认为，2024年，资本市场的关注和投入会推动短剧产业的发展。随着短剧市场的火爆，更多的投资人和企业会关注这个领域，为短剧创作提供资金和资源支持。而行业竞争的加剧，也会使创作者不断寻求创新，提高短剧的品质和内容。财经评论员张雪峰认为，短剧未来的发展方向需要更加注重质量和创新，避免陷入同质化竞争的怪圈，意味着创作者需要更多地关注题材的深度和创意的独特性，而不是简单追求点击率和热度。其次，短剧行业需要与监管部门合作，建立更加健康、规范的市场环境。最后，短剧行业还应积极拓展国际市场，通过跨国合作和内容输出，提升行业的影响力和竞争力。北京商报记者杨月涵
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